Selon les spécialistes du marketing, la marque annoncée augmente le bénéfice du produit de 10 à 20%. C'est combien l'acheteur est prêt à payer pour les émotions associées à la marque.

Quelles marchandises apportent le plus de plaisir aux clients ukrainiens? La réponse à cette question est donnée par MPP Consulting, qui comptait fin 2018 les marques les plus rentables et reconnaissables d'Ukraine.

Pour calculer les marques «or», une technique spéciale a été appliquée, qui tenait compte non seulement du profit de l'entreprise, mais de la valeur de la marque dans son ensemble. La fraîcheur et l'originalité de la présentation des produits sur le marché ont également été évaluées. Selon les résultats, une liste des marques qui ont eu la chance d'être au sommet de la consommation de la société ukrainienne a été publiée.

10. Kyivstar

Coût: 155 millions de dollars
Catégorie: télécommunications

Les dix premières grandes marques ukrainiennes de 2019 sont occupées par des entreprises actives dans la production d'aliments et de boissons, ainsi que par des entreprises du secteur des services.

La société de communications mobiles de Kyivstar (et pas seulement) n'a pas fait exception. "Kiev Star", qui est exactement la façon dont le nom de la marque est traduit, brille à l'horizon ukrainien depuis près d'un quart de siècle et ne renoncera pas du tout à ses positions. Aujourd'hui, c'est l'un des plus grands opérateurs de téléphonie mobile d'Europe. Vous pouvez obtenir un tarif avantageux de Kyivstar non seulement dans les villes, mais aussi dans les villages reculés, car le réseau de télécommunications de l'entreprise couvre près de 30 000 agglomérations.

9. VTT

Coût: 157 millions de dollars
Catégorie: vente au détail

Cette chaîne de vente au détail est connue pour ses prix attractifs pour les acheteurs frugaux. L'ATV fonctionne selon un modèle de remise, c'est-à-dire que les prix du réseau sont généralement inférieurs aux prix moyens du marché.

Bien que le conflit dans le Donbass ait eu une grande influence sur les points de vente du réseau (plus de 150 magasins ont dû être fermés dans la zone de guerre), ATV reste l'un des acteurs les plus forts du marché ukrainien. Chaque jour, il y a plus de 3 millions d'Ukrainiens.

Cependant, ATV vend non seulement, mais produit également des marchandises: environ 1/5 de l'ensemble de l'assortiment sont des produits de l'entreprise.

8. Nemiroff

Coût: 196 millions de dollars
Catégorie: boissons alcoolisées

Ce n'est pas seulement l'une des marques les plus chères d'Ukraine, mais aussi l'une des toutes premières sociétés d'alcool où les investissements étrangers ont trouvé leur chemin. Depuis lors, l'entreprise est devenue l'un des plus grands fournisseurs d'alcool non seulement sur les marchés ukrainien et russe, mais aussi dans le monde entier. C'est la vodka de Nemiroff que l'on trouve souvent dans les boutiques hors taxes les plus populaires au monde.

Bien que la publicité ouverte des produits alcoolisés en Russie soit interdite, Nemiroff utilise très activement la publicité cachée, achetant le droit de présenter ses produits dans des films et des séries, ainsi que de parrainer des événements sportifs.

Latin ajoute un attrait supplémentaire à la marque:

1. Premièrement, il semble plus représentatif que l'alphabet cyrillique.
2. Deuxièmement, il est plus facile d’entrer sur le marché international, car vous n’avez pas à vous soucier du changement de marque.
3. Et troisièmement, il est plus facile pour les consommateurs d'associer des produits en latin à la fameuse «qualité européenne».

7. Roshen

Coût: 206 millions de dollars
Catégorie: industrie de la confiserie

L'idée originale de l'ancien président ukrainien est toujours dans le top 10 des meilleures marques ukrainiennes. Oui, le fondateur de l'entreprise est Petro Poroshenko lui-même, qui a donné un nom à l'entreprise en supprimant les première et dernière syllabes de son nom de famille.

Et bien que Porochenko ait annoncé publiquement qu'il vendrait l'entreprise après avoir remporté les élections, il n'a pas tenu sa promesse. Qui, dans son bon sens, est prêt à abandonner un poulet qui pond des œufs en chocolat? Par conséquent, il vient de transférer ses actions dans un fonds fiduciaire indépendant, où ils ont attendu sa perte aux élections.

Roshen essayait activement de pénétrer le marché russe et a même ouvert une usine à Lipetsk. Cependant, en raison des frictions entre les deux États, elle a eu du mal.

Premièrement, l'approvisionnement en produits aurait été «gelé», prétendument en raison de sa mauvaise qualité et de la teneur en substances nocives pour la santé. Ensuite, Moscou a arrêté tous les fonds de l'entreprise. Et en avril 2017, il a fallu arrêter la production à l'usine de Lipetsk. Mais, malgré cela, Roshen prospère en Ukraine. Même en dépit de toutes les rumeurs sur la composition réelle des bonbons Roshenov.

6. Khortytsya

Coût: 229 millions de dollars
Catégorie: boissons alcoolisées

Curieusement, les marques d'alcool sont apparues en Ukraine relativement récemment. Jusqu'au début du XXIe siècle, les industriels préféraient lancer tous les deux ou trois ans une nouvelle marque sur le marché, que tout le monde a vite oubliée.

La raison de ce comportement des fabricants est que les acheteurs estiment que la qualité des produits n'est prise en charge qu'au tout début de l'entrée de la marque sur le marché, puis qu'elle commence inévitablement à baisser. Mais après 2010, ils ont commencé à investir beaucoup d'argent dans les marques d'alcool. Et un exemple frappant de cela est Khortytsa, dont les produits ont reçu de nombreux prix depuis 2014.

Fait intéressant, les variétés de vodka Khortitsa premium sont purifiées à l'aide de minéraux et de métaux précieux.

La vodka de cette marque est célèbre pour son goût doux et est populaire non seulement en Ukraine mais aussi à l'étranger.

5. Sandora

Coût: 231 millions de dollars
Catégorie: boissons non alcoolisées

Bien que Sandora appartienne à la société de portefeuille internationale PepsiCo depuis dix ans, avant même l'achat, elle ne détenait que près de la moitié du marché ukrainien des jus.

Et après l'achat, les boissons traditionnelles PepsiCo ont été ajoutées à l'assortiment de l'entreprise: différentes variétés de Pepsi, Mirinda, thé Lipton en bouteille, etc. Sandora ne dédaigne pas l'eau minérale, car Pepsi importe l'eau minérale des Essentuki eux-mêmes.

4. Privatbank

Coût: 237 millions de dollars
Catégorie: la finance

Bien que Privatbank ait commencé comme une banque privée, après une nationalisation effectuée il y a quelques années, elle est devenue 100% publique. Ce qui était très insatisfait de son ancien propriétaire - le milliardaire ukrainien Igor Kolomoisky.

Il s'agit d'une sorte de version ukrainienne de la Sberbank, qui règne en maître dans le secteur bancaire en termes de nombre de personnes physiques et morales servies. Plus de la moitié des Ukrainiens conservent leur épargne dans des capsules bancaires de Privatbank.

3. Rozetka

Coût: 244 millions de dollars
Catégorie: commerce en ligne

Selon les statistiques, le commerce électronique est le segment de marché qui connaît la croissance la plus rapide en Ukraine. Chaque année, il ajoute des volumes de près d'un tiers. Et Rosette est le plus grand supermarché en ligne du pays. Là, vous pouvez acheter littéralement tout - des appareils électroménagers et électroniques aux vêtements, à l'alcool et aux fournitures médicales.

De plus, «Rosette» fournit son site Web à tous ceux qui souhaitent vendre leurs propres produits par le biais de canaux de vente au détail bien établis et populaires.

Mais si en 2005 les fabricants de parfums n'avaient pas refusé de coopérer avec Rozetka, qui n'existait alors que dans le projet, tout aurait pu se passer différemment. L'idée de réorienter la société de parfums en faillite pour vendre de l'électronique appartenait à Vladislav Chechetkin. Et maintenant, avec sa femme Irina, il possède l'un des hypermarchés en ligne les plus rentables de l'espace post-soviétique.

2. Novapost

Coût: 285 millions de dollars
Catégorie: logistique

Comme Rosette, Nova Poshta a augmenté dans le commerce électronique. Bien que la société ait été fondée au début du 21e siècle, elle n'a commencé à se développer rapidement qu'avec la popularité croissante des ventes en ligne. Et à ce jour, l'une des principales places dans le volume des livraisons de "Post" est la livraison des magasins en ligne.

La deuxième marque ukrainienne la plus reconnaissable en 2019 est spécialisée dans la livraison express de marchandises. Certes, il s'est avéré que pour «Post» dans la compétition, tous les moyens sont bons. L'année dernière, l'entreprise a reçu une amende pour avoir diffusé des informations erronées sur son concurrent - ils disent avoir livré des marchandises en provenance des États-Unis beaucoup plus lentement que Post.

1. Morshinskaya

Coût: 533 millions de dollars
Catégorie: boissons non alcoolisées

Pour la deuxième année, le titre de la marque la plus reconnaissable et, par conséquent, la plus chère de l'Ukraine appartient au producteur d'eau minérale.

Non seulement cela, «Morshinskaya» a presque dépassé une fois et demie la deuxième place du classement en termes de prix, mais le prix de la marque continue de croître. Au cours de la dernière année, elle a pris plus de 5% en poids.

La chose la plus intéressante est que la marque la plus populaire en Ukraine appartient en fait à des oligarques russes. Produit le Morshinsky IDS Borjomi, qui, à son tour, fait partie du groupe Alfa sous la direction de Mikhail Fridman et German Khan.

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